McLaren adere à onda de rebrand e muda logo, de novo
Em menos de 10 anos, a marca alterou o próprio logotipo pela terceira vez, agora com mudanças bem mais abrangentes
A McLaren faz mais uma alteração no logotipo, a terceira em menos de 10 anos, mas de longe, uma das maiores da história da britânica. Ao contrário da última alteração, que focou apenas a parte de competições, como a equipe de Fórmula 1, realizada em 2021, a atual modifica o logo da marca como um todo, inclusive para os modelos de rua.
Segundo a própria, a nova identidade está enraizada na visão e na ambição do fundador da empresa, Bruce McLaren, ao mesmo tempo em que reflete o universo mais amplo que a McLaren está construindo para os clientes, colegas, fãs e comunidade global. A tipografia do nome da marca foi completamente modificada, adotando um estilo mais moderno.
A marca afirma que, por mais de 60 anos, tem sido definida pela crença de que sempre há uma maneira de ir além. Desde avanços nas corridas até inovações em carros de rua, que começaram com o McLaren F1, no qual a identidade evoluída carrega esse mesmo espírito adiante, criando uma expressão mais clara e unificada da empresa.
“Há algo singularmente especial na McLaren. Ao longo de nossa história, nunca nos contentamos em seguir caminhos estabelecidos. Sempre olhamos para a frente, impulsionados por um desejo incansável de inovar, criar e superar expectativas. Essa evolução de nossa identidade visual captura esse espírito. É um reflexo da jornada que estamos trilhando como empresa. Ela marca o início de um novo capítulo para a McLaren, dando uma expressão física à ambição, à criatividade e ao ímpeto que estão moldando nosso futuro”, aponta David Woodhouse, diretor de criação da McLaren Automotive.
De acordo com a britânica, a identidade evoluída foi projetada para apoiar uma expressão mais ampla de propriedade e paixão pela marca que vai além de produtos e sucesso nas pistas, incluindo uma personalização mais profunda, experiências mais ricas e um senso de comunidade ainda mais forte.
A nova identidade é inspirada na placa do posto de gasolina da família em Remuera, Auckland, Nova Zelândia – país natal do fundador da marca –, de propriedade dos pais de Bruce, Les e Ruth McLaren. Foi lá que ele construiu o carro que o levaria à sua primeira vitória nas corridas. E o novo logo remete essa história para os tempos atuais.
Já o Speedmark, um dos símbolos da McLaren, permanece ativo, com uma leve repaginada. Ele não faz mais parte do nome da marca em si, mas permanece como um dos logos da britânica, com presença constante que reflete o valor de continuidade.
A cor Papaya também permanece como um elemento definidor, agora acompanhado por uma paleta de cores expandida, inspirada em momentos cruciais da história da McLaren. A identidade também mantém o Speedy Kiwi, homenageando as raízes neozelandesas de Bruce McLaren e sua presença marcante na história da empresa.